3 грудня 2025 року викладачі циклової комісії економічних дисциплін взяли участь у відкритому вебінарі, організованому ICC Ukraine та Українською Асоціацією Маркетингу, присвяченому презентації українського перекладу 11-ї редакції Кодексу реклами та маркетингових комунікацій ICC – головного міжнародного стандарту відповідального маркетингу, який визначає принципи етичних комунікацій у сфері реклами, PR та маркетингових практик.

Кодекс розроблений Міжнародною торговою палатою (ICC) – провідною асоціацією у сфері міжнародного співробітництва, яка є партнером для всіх учасників глобального бізнесу, влади та світової спільноти й представлена у 170 країнах світу. ICC є основним розробником правил роботи на ринку маркетингу та реклами, починаючи з 1937 року, коли було опубліковано перший Кодекс ICC щодо рекламної практики.

Серед запрошених спікерів на вебінарі виступили Еліс ГІМСВОРТ, старша юрисконсультка Google та Голова Глобальної комісії ICC з питань маркетингу та реклами, яка детально презентувала структуру Кодексу та основні оновлення за 2024 рік.

Ірина ЛИЛИК, президентка Української Асоціації Маркетингу, та професорка Наталія САВИЦЬКА, експертка Української Асоціації Маркетингу, представили український переклад документа й окреслили особливості його застосування в Україні.

Олексій КОЖАНОВ, генеральний секретар ICC Ukraine, підкреслив значення Кодексу для міжнародної інтеграції українського бізнесу та формування позитивної репутації на світовому ринку.

У межах вебінару учасники дізналися про призначення та принципи Кодексу ICC, ключові зміни, запроваджені в останній редакції, а також про сучасні тенденції, що впливають на розвиток глобального маркетингу. Великий акцент було зроблено на питаннях прозорості, захисту прав споживачів, регулюванні digital-реклами, інфлюенсер-маркетингу та імплементації етичних норм у щоденну діяльність фахівців. Участь викладачів у цьому заході стала важливою можливістю для їх професійного розвитку.

Подія сприяла розширенню розуміння ролі етичних принципів у комунікаційній сфері та підкреслила важливість впровадження таких підходів в українську бізнес-практику.

Ольга БЕРЮХ,

викладач економічних дисциплін

• Попередня
• Наступна