Кожне підприємство знаходиться і функціонує на ринку у певному середовищі. На його діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих і державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами - ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища, які або сприяють розвитку фірми, або гальмують його. З погляду маркетингу така взаємодія, називається маркетинговим середовищем, що є сукупністю об’єктів, що діють за межами фірми і взаємин між ними і фірмою. Їх зазвичай поділяють на дві групи: мікросередовище і макросередовище.

Макросередовище охоплює матеріально-технічні та економічні умови, суспільні відносини та інститути, інші чинники, що впливають на підприємство та його оточення опосередковано.

До основних факторів макросередовища, за якими підприємство має уважно стежити та правильно оцінювати пов’язані з ними загрози при розробці маркетингових стратегій, відносять наступні п’ять груп:

• економічні;
• соціально-культурні;
• техніко-технологічні;
• політико-правові;
• природно-географічні.

У рамках вивчення дисципліни «Основи маркетингу» здобувачі фахової передвищої освіти спеціальності 051 Економіка 3 курсу навчання 22.02.2024 року прослухали відкриту лекцію срібного партнера магістерського проєкту «АгрокебетиPRO: навчання, менторство, працевлаштування та підприємництво» - компанії «POTTINGER Володимира Мірненка, експерта з Product Marketing в TOV «POTTINGER UKRAINE». Тема лекції «Основи диференційованого обробітку ґрунту».

Лектор звернув увагу на особливості обробітку ґрунту залежно від його гранулометричного складу, рівня вологи тощо. Зосередив увагу на вплив ґрунтового покриву на діяльність підприємства в цілому, зокрема і маркетингову, оскільки ґрунтовий покрив є одним із факторів, що відносяться до природно-географічних у маркетинговому макросередовищі підприємства.

Людмила АЛЄКСОВА,

викладач маркетингових дисциплін

• Попередня
• Наступна